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SEO的幾層策略附阿里和途牛案例

 

年前和老板討論 EO 經(jīng)歷的幾個階段，我忽然想到這幾個階段其實也是通用的，于是也結(jié)合了阿里和途牛的一些案例，稍作整理分享出來。

貴州網(wǎng)絡(luò)推廣講講這幾個策略對絕大多數(shù)的 SEO 項目都適用，不管是大型網(wǎng)站 SEO、乙方 SEO 公司，還是企業(yè)站 SEO。

這幾個策略也是由淺入深，先做第一層策略，然后逐步深入?？偣卜譃?/span> 4 層：

SEO 基礎(chǔ)優(yōu)化

網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化

內(nèi)容建設(shè)

技術(shù)升級

第一層. SEO 基礎(chǔ)優(yōu)化

SEO 基礎(chǔ)優(yōu)化，也就是符合 SEO 指南，總體目標(biāo)就是建立一個符合 SEO 基本標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站，要做到可抓取、可收錄、URL 規(guī)范、并且訪問穩(wěn)定。

涉及以下幾個具體的方面：

網(wǎng)頁可抓取。網(wǎng)頁沒有添加 noindex, robots 設(shè)置合理

sitemap 生成與提交。生成 sitemap 提交給搜索引擎，提升抓取效率；盡量是動態(tài)文件，數(shù)據(jù)可自動更新

URL 規(guī)范化。URL 要保證，用好 canonical

服務(wù)器穩(wěn)定。服務(wù)器端合理設(shè)置爬蟲訪問規(guī)則

其他規(guī)則，包含 TDK 設(shè)置、ALT 標(biāo)簽設(shè)置、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等

千萬不要以為以上幾條規(guī)則都太簡單，能真正做到，并且做到持續(xù)穩(wěn)定，真的太難了。我就在這幾條中踩到過坑，而且坑還不小。

案例1 alibaba.com 抓取受限

alibaba.com 在 2017 年有一次流量忽然跌了幾十萬，我們查了各種數(shù)據(jù)，一直找不到原因，后來才發(fā)現(xiàn)原來是一名開發(fā)同學(xué)修改了服務(wù)器端的訪問閾值，導(dǎo)致爬蟲在抓取時忽然持續(xù)受限。并且返回碼也不是 503， 而是訪問一個驗證碼頁。

案例2 AE canonical

還有一個正面的例子，AE 一個簡單的 canonical 設(shè)置，就提升了幾萬的流量。

因為我們發(fā)現(xiàn) AE 有 2 個頻道是存在沖突的，這 2 個頻道內(nèi)容完全一樣，并且都有一部分流量，會爭搶同樣的關(guān)鍵詞，收錄率也都不高。

所以，我們決定添加 canonical，保證 URL 的性，結(jié)果效果非常顯著，1周內(nèi)就見到了效果。

第二層. 網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化，主要就是梳理網(wǎng)站的層次架構(gòu)，包括鏈接架構(gòu)，各頻道的關(guān)鍵詞定位，明確主頻道和子頻道。

梳理鏈接架構(gòu)

保證主頻道靠近首頁，并且擁有大量的鏈接資源（這里的鏈接，指的都是內(nèi)鏈）

在梳理的時候，還會發(fā)現(xiàn)很多問題，比如某個頻道相對于競手是缺失的，或者主頻道的層次太深

關(guān)鍵詞調(diào)研，以及確定各頻道的關(guān)鍵詞定位

關(guān)鍵詞調(diào)研，主要就是了解行業(yè)的搜索情況

通常情況下，搜索量大的關(guān)鍵詞都有固定的 pattern，比如旅業(yè)，"[地區(qū)] + 旅游攻略", "[景點] + 門票" 就是一類固定 pattern

對于主頻道，需要瞄準(zhǔn)搜索量最大或者價值最大的 pattern，而其他頻道則覆蓋其他 pattern

避免關(guān)鍵詞定位沖突，避免出現(xiàn)多個頻道都爭搶同一類關(guān)鍵詞的情況

明確主頻道和子頻道

通常情況下，會有一個或多個主頻道，定位是價值最大或者搜索量最高的關(guān)鍵詞；其他頻道都可以算是子頻道

要保證主頻道和子頻道有合理的鏈接資源分配，主頻道則占有相對較多的資源

案例 途牛架構(gòu)升級

之前我們在整理途牛的架構(gòu)和對手的架構(gòu)時發(fā)現(xiàn)，途牛的架構(gòu)還是不完整的，有大量的用戶需求未覆蓋。

所以我們就決定設(shè)置同類型的頻道，覆蓋用戶更多的需求。最后效果顯著，流量也有幾萬的提升。

第三層. 內(nèi)容建設(shè)

內(nèi)容建設(shè)，其實也是架構(gòu)調(diào)整的延續(xù)。因為在架構(gòu)調(diào)整之后，一種情況是需要新建頻道，另一種情況是重點打造某個頻道。都需要內(nèi)容方面的建設(shè)。這通常會遇到 3 個問題。

關(guān)鍵詞怎么獲取

模版怎么設(shè)置

內(nèi)容怎么組織

首先，關(guān)鍵詞可以通過批量生成和抓取兩種形式。

批量生成，就是按照 pattern 模版去生成，比如 "[景點] + [門票|票價|學(xué)生票]" ，就可以生成大量關(guān)鍵詞；

抓取，可以從競爭對手、搜索引擎，或者第三方工具那里獲取到。

其次，模版設(shè)置要滿足用戶的主需求。

網(wǎng)頁滿足用戶的搜索需求，這是最基礎(chǔ)、關(guān)鍵的因素。用戶的需求也分為主要需求和次要需求，優(yōu)先滿足用戶的主要需求，有條件的話再滿足用戶的次要需求。

最后，內(nèi)容不一定非要原創(chuàng)，如果有內(nèi)容增益和站點增益也可以。

內(nèi)容增益，就是內(nèi)容更豐富，比如把幾篇相關(guān)內(nèi)容做了整合，也產(chǎn)生了附加價值。

站點增益，就是自身網(wǎng)站的權(quán)重更高。

案例 途牛的攻略資訊頻道

我們研究關(guān)鍵詞之后發(fā)現(xiàn)，有很多長尾關(guān)鍵詞僅靠目前的幾個頻道是無法覆蓋的。

比如 “玄武湖幾點開門”，“杭州八景介紹”，“南京車展的時間”，所以，我們決定創(chuàng)建一個資訊頻道，主要用來覆蓋用戶的長尾需求。

內(nèi)容，主要是文章的形式；文章有具體的規(guī)范，比如字?jǐn)?shù)在 500 以上、要有實用性、準(zhǔn)確性、原創(chuàng)性、小標(biāo)題等。

關(guān)鍵詞，主要是抓取搜索引擎的提示詞和相關(guān)詞，也有抓競手的關(guān)鍵詞。

因為文章產(chǎn)出速度有限，所以頻道的增長速度不快，但隨著積累，日均已經(jīng)有十幾萬的流量，節(jié)日期間甚至有三十多萬。

第四層. 技術(shù)升級

就是借助技術(shù)的力量，來提升網(wǎng)站的技術(shù)水平，從而提升 SEO 流量，包含以下幾個方面：

借助終端技術(shù)。主要是移動端站點的打造，不管是自使用、獨立站、還是其他形式。

借助多語言技術(shù)。就是打造多語言站點，獲取其他國家的流量

網(wǎng)頁速度優(yōu)化。提升網(wǎng)頁速度，從而提升網(wǎng)頁排名（速度是網(wǎng)頁排名的因素之一）

跟進新技術(shù)?？梢岳眉夹g(shù)能力，跟進搜素引擎的新技術(shù)，享受新技術(shù)的紅利，比如上一篇講到的 AMP。

案例 alibaba 和 AE 的多語言站點 和 AMP 項目

AMP 項目是上一篇文章 講過的，alibaba 和 AE 借助 AMP 技術(shù)，在流量上都有較大比例的提升。主要就是利用了 AMP 的技術(shù)紅利。

另外，alibaba 和 AE 也有推出多語言站點，去覆蓋除了歐美國家的流量。全球流量的潛力空間是非常巨大的。

下一層策略？

下一層的策略是什么？我還沒有確定的答案。

有人說是體驗優(yōu)化。但體驗對 SEO 的影響是間接的，而且 Google 剛確認 CTR 不是核心排名因素。

有人說是 RankBrain，Google 的 Gary IIIyes 說過 RankBrain 是基于歷史搜索數(shù)據(jù)來預(yù)測用戶可能需要什么網(wǎng)頁內(nèi)容，主要是基于歷史數(shù)據(jù)，跟 landing page 無關(guān)，所以站長無法直接影響

也有人說是語音搜索，John Muller 說過語音搜索是把網(wǎng)頁的內(nèi)容讀出來，并沒有產(chǎn)生實際的流量，對站長也沒有直接幫助。

這個問題還需要再考慮，如果您有什么想法，歡迎留言！

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